30.07.2026
Acţiunile Adidas scad cu peste 18%, cea mai mare prăbuşire din istoria companiei, după ce gigantul din industria echipamentelor sportive a raportat un profit trimestrial sub aşteptări
Acţiunile Adidas se îndreaptă spre cea mai mare scădere într-o singură zi din istoria companiei, după ce gigantul din industria echipamentelor sportive a raportat un profit trimestrial sub aşteptări, pe fondul cheltuielilor mai mari de marketing legate de Cupa Mondială la fotbal, scrie FT. Profitul net din operaţiunile continue a crescut cu 6% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, până la 398 de milioane de euro în al doilea trimestru, sub estimările analiştilor, care indicau 430 de milioane de euro. Adidas a precizat că cheltuielile de marketing au fost cu 30% mai mari decât în urmă cu un an, reflectând investiţiile suplimentare în campaniile dedicate Cupei Mondiale. Acţiunile grupului german au scăzut cu 18% în primele ore ale şedinţei de tranzacţionare, cea mai mare scădere intraday înregistrată vreodată. „În termeni absoluţi, al doilea trimestru a fost unul bun, însă, pe fondul aşteptărilor foarte ridicate generate de Cupa Mondială, aceste rezultate îi vor dezamăgi pe investitori”, au declarat analiştii Deutsche Bank. Majorarea cu 212 milioane de euro a cheltuielilor legate de Cupa Mondială organizată în această vară în America de Nord a venit în contextul în care directorul general Bjørn Gulden încearcă să reducă diferenţa faţă de rivalul Nike. „Această Cupă Mondială a fost ca un basm pentru mine”, a spus Gulden. „Sunt extrem de mândru de ceea ce au reuşit echipele noastre din întreaga lume. Nu cred că am fi putut scrie un scenariu mai bun.” Adidas a vândut de patru ori mai multe tricouri şi de două ori mai multe mingi de fotbal comparativ cu turneul din Qatar, desfăşurat în urmă cu patru ani, generând aproximativ 1,5 miliarde de euro din vânzările legate de Cupa Mondială. Tricoul naţionalei Mexicului a fost cel mai bine vândut echipament al unei echipe naţionale, iar finala dintre Spania şi Argentina a opus două echipe sponsorizate de Adidas. Rezultatul sub aşteptări în privinţa profitului a venit în pofida unor venituri record în al doilea trimestru, de 6,7 miliarde de euro, în creştere cu 14% la cursuri de schimb constante. Evoluţia a fost susţinută de cererea puternică pentru produsele destinate alergării şi fotbalului, precum şi de creşterea vânzărilor în America Latină şi China, unde Nike se confruntă cu un declin al vânzărilor. Nike, cel mai mare producător mondial de articole sportive, a raportat recent cele mai mici venituri trimestriale din ultimii peste patru ani. Vânzările de încălţăminte au crescut cu doar 1%, întrucât piaţa produselor lifestyle a devenit mai volatilă şi mai dependentă de promoţii, chiar dacă Adidas a precizat că cererea pentru principalele sale modele, pantofii retro Samba şi Gazelle, a rămas solidă. „Piaţa încălţămintei lifestyle, în special cea destinată bărbaţilor, este în prezent sub presiune din cauza reducerilor masive practicate de mulţi retaileri, în special în Europa, dar şi pe multe alte pieţe”, a declarat Gulden.
